Ein guter Name ist ein Stück zum Erfolg

Der Erfolg eines Unternehmens bzw. der Verkauf eines Produkts ist auch abhängig vom Namen des "Kindes". Doch wie findet man einen Namen, der hinreichend beschreibt und gleichzeitig Aufmerksamkeit erzeugt? - Vor allem über Strategie.


Das Naming ist eine heikle und arbeitsintensive Aufgabe, was lange vor einer Logoentwicklung beginnt. Der erste Inhalt für die Kommunikation einer Marke ist der Firmenname oder Produktname. Um erfolgreich Markennamen zu entwickeln, muss man die vielen Stolpersteine und das Markenrecht kennen. Dieses Wissen ist in den meisten Marketing-Abteilungen der Unternehmen und ihren Werbeagenturen, die immer noch häufig mit Namenentwicklungen beauftragt werden, nicht vorhanden. Dies dokumentiert sich dadurch, dass fast 90% aller recherchierten Namenideen mit vorhandenen oder ähnlichen Marken kollidieren oder von vorneherein gar nicht erst schutzfähig sind.

Um eine Marke erfolgreich auf dem Markt zu behaupten, benötigen Sie ein unverwechselbares Image. Markenelemente müssen zueinander passen, sich ergänzen und eine überzeugende Einheit bilden.

Was macht einen guten Namen aus? Unternehmensnaming oder Produktnaming benötigt eine gute Strategie. Mit Methode, Kreationstechniken modifizieren und kombinieren wir unter Berücksichtigung rechtlicher Einschränkungen. In mehreren Schritten werden die Wortschöpfungen auf Ihre Brauchbarkeit gefiltert.

Ein Name muss merkfähig und prägnant sein und die richtigen Assoziationen wecken. Die Zielgruppe muss den Namen im gewünschten Sinn entschlüsseln können. Dabei muss die internationale Aussprache, die kulturelle Akzeptanz im grenzüberschreitenden Geschäftsverkehr ebenfalls berücksichtigt werden. Weiter gilt es die linguistische, kulturelle und markenrechtliche Prüfung mit Blick auf die Zukunft zu berücksichtigen.

All diese Anforderungen zeigen auf, wie risikoreich und aufwändig  es ist, einen attraktiven Markennamen nebst den bestehenden eingetragenen 24 Mio. Markennamen zu finden. Beim Naming ziehen wir alle Register und nutzen unsere Netzwerkkontakte. Dank unserer langjährigen Verbindung mit Universitäten, schaffen wir es auch länderübergreifend mit ausgewiesenen Fachpersonen zu arbeiten.


Für wen ist Naming wichtig? Für jedes Unternehmen. Selbst ein Gastronomiebetrieb sollte sich von Anfang an genügend mit dem Namen auseinandersetzen. Restaurant, Gasthof, Gaststube, Snackbar, Gourmet-Tempel & Co. definieren viel mehr, als sich viele Wirte bewusst sind. Oft wäre eine rudimentäre  Beratung zur Namensfindung sinnvoll gewesen. Aber auch Produkte, die nach Serien benannt werden stellen den Wiedererkennungseffekt und Markenbindung nicht gerade in den Vordergrund.

Unsere Naming Leistungen:

 
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