Claiming & Slogans
Claims liefern den entscheidenden Zusatz, der die Marke klar positioniert und von der Konkurrenz abhebt. Der Claim ist die Kurzform der Unternehmenskommunikation. Der Slogan ist die kompakte Form der Werbeaussage.
Ob Claim der oft untrennbar mit dem Firmennamen verwendet wird oder Slogans, die Ihre Markennamen und Produktnamen begleiten – gehören selbstverständlich zu unseren Leistungen für den Aufbau eines Corporate Designs. So können wir die Positionierung eines Unternehmens konsequent unterstützen und erreichen die effektive Kommunikation einer Marke.
Der Claim, die Unternehmensaussage
Der Claim oder die Unternehmensaussage gehören zu einer Unternehmenskommunikation. Für Grossunternehmen sind treffende Claims eine grosse Herausforderung. Für Handwerksbetriebe sind Claims eine Selbstverständlichkeit. Immer weniger Dienstleister verwenden Claims während öffentliche Institutionen die Unternehmensaussagen neu für sich entdeckt haben.
Der Claim hat eine grundsätzliche und strategisch langfristig angelegte Funktion. Claims definieren den Anspruch eines Unternehmens an sich selbst. Unterscheidungsmerkmale zum Wettbewerb werden in kurzer und prägnanter Form kommuniziert. Claims können auch für Produkte oder Dienstleistungen kreiert werden, die eine Einzigartigkeit und eindeutige Positionierung definieren und indirekt eine Werbebotschaft aussenden.
Der Slogan, die Werbebotschaft
Der Slogan hat eine eher kurzfristige und aktionsorientierte Funktion und positioniert das Produkt und deren Leistung. Slogans müssen die Werbebotschaft übertagen indem sie helfen den Namen zu umschreiben oder mit dem richtigen Inhalt aufzuladen.
Ein guter Slogan prägt sich sofort ein, birgt ein enormes Wiedererkennungspotenzial. Er ergänzt Ihr Firmenlogo oder Produkte, bringt das Wichtigste mit wenigen Worten auf den Punkt.
Gefahren sind nicht zu unterschätzen
Das Slogans nicht nur positiv zum Marktauftritt beitragen musste zum Beispiel das finnische Telekommunikations-Unternehmen Nokia 1998 erfahren. Mit der Werbebotschaft „Jedem das Seine“ warb Nokia für eine Produktserie mit wechselnder Farbschale. Jüdische Kreise erwirkten durch ihre massive Kritik die Einstellung der Kampagne, weil der Slogan auf dem Eingangstor zum KZ Buchenwald verwendet wurde. Die Werbeverantwortlichen hatten schlicht verpasst, eine eingehende Recherche zum Werbeslogan durchzuführen.
Unsere Leistungen für Claims und Slogans:
- Analyse Ihrer Unternehmensphilosophie
- Definition besonderer Stärken
- Umfeldanalyse
- Kreation von Claims und Slogans
- Recherche und Tests